央視記者揭露茶葉市場恢復情況!茶行業的寒冬,還會持續多久?

  茶行業,蕭條了大半年。一場疫情,讓茶行業面臨嚴峻考驗。如今,送禮旺季就要來了,茶葉市場恢復得怎么樣?央視記者走訪了中國最大的茶葉市場,廣州芳村,真實情況,讓人倒吸一口冷氣:因為疫情,茶葉遭到的重創,還遠遠沒有恢復。
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圖源:央視財經視頻截圖
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茶葉市場現狀
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  茶行業,上半年幾乎被霜打,下半年送禮旺季,能否挽回一些上半年的損失,這是茶老板最關的事。然而,茶葉市場恢復沒有想象中那么好。央視財經《正點財經》欄目的記者,到廣州芳村調查。芳村,中國最大的茶葉交易市場,上世紀80年代開始發展,如今,聚集了五六千家茶企,論實力,芳村茶市可以輻射全國。茶葉行情,在這里,窺一斑知全豹。
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  記者調查芳村的時候,茶葉市場只有少數人流,總體上冷冷清清。往年的芳村茶市,9月初已經擠滿了全國各地的茶商,他們到芳村看貨,備戰中秋,而今年,中秋茶葉趨勢還不明顯,一些撐不下去的小茶商,已經關門了。
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  幾家歡樂幾家愁
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  今年茶行業,可謂是幾家歡樂幾家愁,準確的說,是一家歡樂九家愁。疫情剛爆發的時候,線下沒開門,一些茶商馬上轉到線上,直播加上短視頻。一些公司,經過幾個月的艱苦積累,在線下為主的茶行業,線上的銷售已經超過線下了。這類迅速轉型的茶企,算是今年比較成功的。
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  福建林家茶邸的董事長林女士,做了20年茶葉生意,全國有12家茶葉店。在直播賣茶中,最關注的,是如何抓住新的消費者。林女士告訴記者,他們針對年輕群體開發的線上產品(看臉的世界,茶葉顏值很重要),目前已經帶來不錯的銷量,通過直播引流,把年輕人帶到茶店喝茶,茶店已經重新熱鬧起來。(直播,對茶葉來說是一種全新的方式,是輔助還是主體,要找準自己的定位。)
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  成功轉型的只是少數,而大多數的茶企,面臨著的,是殘酷的考驗:線下客流恢復六成,全力備戰中秋!
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  武夷山香江茶業的市場經理透露:就目前來說,今年中秋比去年減少了40%-50%,去年中秋從8月份開始,生意就已經不錯了。
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  今年中秋開局,似乎被潑了一盆冷水。值得注意的是:這家茶企在芳村已經做了十年的市場,10年的積累,市場依然減少了將近一半,一個月房租水電、人工成本,五六萬的開銷,眼看房租要到期,5年一續,要不要繼續租下去,中秋能不能挽回上半年的損失,何女士心里也沒底。
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  有10年客戶積累的茶企,仍然在營業,但一些中小茶企,已經倒閉了。據啟秀茶城運營部的經理介紹:大概10%的商戶,因為疫情沒做不下去了,只能關門。
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  這一點,全國各地的茶行業都差不多,云南昆明的茶城里,倒閉的小微茶企,絕不止一家兩家。使出渾身解數,一直撐到春茶結束,今年春茶效果不好,很多茶企五月份才開始營業,七八月份也沒有資金回血,最終堅持不下去。到現在,芳村茶葉市場的人流量,也只恢復了六七成。隨后,記者又走訪了幾家商戶,這些茶商表示:中秋銷量占到全年銷售的3-4成,今年雖然中秋啟動較晚,但還的全力做準備。
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  現實很殘酷,不拼,只能被市場淘汰!很多人不理解,第二季度,我國的GDP已經實現3.2%的增長,很多企業復工復產,經濟已經開足馬力,為何茶行業,還是這么蕭條?市場恢復需要一段時間,茶行業本身,抗風險能力并不強。
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茶行業抗風險能力弱
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  茶行業,是線下為主的傳統行業,目前還停留在小農經濟時代。茶企數量非常多,早在2008年,就有中國7萬家茶企拼不過一個立頓的說法。2017年,我國茶企數量不到58萬家,到2019年,茶企數量已經超過102萬家,三年增長75%。今年,僅4月份,我國新增茶企較3月增長34.16%,新增3.7萬家。
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  茶企數量雖然多,但是比較分散,標準化程度低。一家一戶,就可以成立個小茶企,開個門店賣茶。中國茶葉市場,總體上,還停在自給自足,自產自銷的小農經濟時代。一家一戶,手工制茶,這樣保證了茶葉味道,給茶客更好的味覺享受。但就茶產業來說,一方百姓,要靠茶葉致富,多散亂的茶行業現狀,未必是好事。
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  內銷:3000億市場沒有白酒的熱度
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  今年疫情,傳統茶行業雪上加霜,一些中小企業倒閉不說,相比熱火朝天的白酒,茶葉不受關注,簡直是一片涼涼。2019年,我國茶葉銷售額達到2739.5億元,近3000億的茶葉市場規模,并未給茶行業帶來白酒一樣的熱度。
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  資本市場,基本不看好茶葉。中國地域廣大,茶葉口感一旦形成,很難改變,打開茶葉市場有一定的難度,投資的時候,投資者都會謹慎考慮茶葉。遇到今年這樣的行情,如果沒有資本推動,單靠茶行業自力更生,倒閉一大批小微企業,雖然讓人心如刀割,其實也在預料之中。更殘酷的是,如果未來一兩年經濟形式不好,最慘的依然是抗風險能力差的茶葉。茶行業的寒冬,還有很長一段時間。
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  出口:印度三哥是最大的對手
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  印度三哥,一直擁有迷之自信,一直被我們當成笑話,但就茶葉出口來說,就事論事,擺正姿態,印度是我們最大的競爭對手。中國是世界第一產茶大國,2018年,我國茶園面積303萬公頃,世界第一。印度第二,60.1萬公頃??夏醽喌谌?,20.3萬公頃。茶園面積,中國是印度的五倍。
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  產量方面,2018年,我國茶葉生產261.6萬噸,印度茶葉產量133.9萬噸。茶葉產量,中國是印度的兩倍。出口創匯方面,2018年的茶葉出口,前三位:肯尼亞(非洲小國,2018年茶葉產49.3萬噸,出口47.5萬噸)。中國出口茶葉36.5萬噸,印度出口茶葉24.5萬噸。出口量,中國是印度的1.4倍。
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  中國5倍于印度的茶園,生產2倍于印度的茶葉,創造了1.4倍出口量,卻還有很多賣不出去的茶葉,堆在倉庫。我國茶葉出口以綠茶為主,賣往發展中國家,印度以紅茶為主,主要出口英美加等發達國家,紅茶價格也比綠茶貴,這是客觀存在的。
央視記者揭露茶葉市場恢復情況!茶行業的寒冬,還會持續多久?
  但深層次的原因,印度茶園采用現代機械化,我國茶葉是成本高,產出少的小農經濟。(傳統小農拼不過現代公司)印度茶葉生產集中,以恒河和布拉馬普特拉河下游區域的大茶莊生產為主。中國茶葉生產,一家一戶為主,比較分散。印度茶葉生產的品種比中國要單一,容易形成大規模生產,采用現代先進茶葉加工機器,生產效率和產品的附加值都比中國高,造成印度茶葉的單產水平大幅度高于中國。(產品單一,這一點無關緊要,中國六大茶類,一個都不能少。)
央視記者揭露茶葉市場恢復情況!茶行業的寒冬,還會持續多久?
  印度茶葉管理也略一籌。印度茶葉局統一負責茶葉生產、消費和出口管理等產業鏈上的各個環節。我國在茶行業,除了一些較為松散的地方茶葉組織外,還沒有形成具有規范茶葉企業和市場能力的權威行業協會,我國茶葉在國內市場流通混亂,這一點,的確是存在的。印度茶葉對外貿易以拍賣為主,印度政府的茶葉流通條例中規定,全國75%的茶園必須通過拍賣的方式,才能進入銷售和出口市場。
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  而在我國茶葉的內銷和外貿上,眾多的茶葉企業呈現“小規模、大群體,小生產、大市場”的格局,導致在出口上出現了以次充好、互相壓價的混亂局面。
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  痛定思痛,茶行業,需要規范化
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  茶行業,需要造領頭羊,帶著這個行業走向標準化。目前,中茶和瀾滄古茶都在準備上市。中茶,是我們上百萬家茶葉中唯一的央企,實際控制人是中糧集團,2017-2019年,營業收入分別是12.29億、14.9億,16.28億元,年均增速為15.09%。
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  瀾滄古茶,以普洱茶為主,熟茶產品毛利率近三年來都超過70%。無論哪一個沖擊A股,茶企上市都有助于提高茶葉的標準化和集中度。雖然茶中“茅臺”不可能短時間出現,至少也走出了關鍵一步?。?!
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責編:紅666
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