疫情之下暴露“痛點”,廣西茶行業該如何重啟發展之路?

  受疫情影響,今年廣西的茶業經濟遭遇“寒潮”。隨著國內疫情基本穩定,廣西的茶品牌又該如何重啟行業發展之路?9月4日下午,廣西茶企、高校專家集聚2020廣西品牌節系列活動·廣西茶行業品牌研討會,共同探索行業創新發展之路。
疫情之下暴露“痛點”,廣西茶行業該如何重啟發展之路?
  本次研討會圍繞“疫情下廣西茶產業遭遇到的困難”、“茶企在逆境下前行中有哪些思考”、“危機中如何尋找商機”、“廣西茶產業的未來發展空間”等議題展開討論。與會茶企表示,疫情下的行業困難普遍存在于各個企業中。
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  廣西浪伏茶業股份有限公司董事長黃大雄:消費者消費能力下降了就會影響到我們消費,那消費問題就會影響企業的銷售,企業銷售的背后就會影響到茶農的收入或者茶產業背后的提供有機肥的養殖業,這是一個共性問題。
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  廣西農墾茶業集團有限公司副總經理黃水有:2月10日左右的話,春茶都已經有芽頭出來了,可以采了,但是茶工短缺,我們的線下銷售的話在2月份來說是零收入的。
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  上半年,廣西茶企面臨著供應鏈不暢、線下零售額銳減、茶園護理跟不上等問題,這也牽動著產業鏈上下游各環節的發展。不少企業迅速調整發展方向,在銷售方面將更多精力投入到線上,開啟了網絡直播帶貨的銷售道路。
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  但是由于倉促轉型線上,產業缺乏互聯網基因,企業本身也缺乏電商、新媒體等方面的專業人才,導致今年上半年廣西茶企線上的銷售成績不太樂觀。在天貓平臺上,茶類銷售額為60多億元,其中,黑茶銷售額僅為1.2億元。所以,“網絡直播帶貨還要不要做”、“網絡直播帶貨要怎么做”等問題也成為與會嘉賓十分關注的話題。
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  廣西梧州圣源茶業有限公司銷售主管林芳:在做直播這塊我們能做的其實是可以繼續堅持,可以去做一些短視頻,包括直播。那我們主要的目的是大家不要把它作為終端的銷售,而是通過我們這個短視頻以及線上的這個直播激活我們線下的客戶,引流一部分線上的客戶到我們線下來,我認為這是我們目前現階段最主要的一個目的?!?/div>
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  廣西茶葉流通協會會長羅振平:還把這個茶文化給它帶進來,這樣把這個直播帶貨顯得更加有趣味性一些,又或者可能以品類或者說一個專場這樣的形式來去做。
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  此次疫情暴露出了廣西茶行業品牌力、渠道力不強等問題。如何增加品牌附加值,提升品牌知名度成為廣西茶行業今后不斷努力的方向。而對于專業人才的吸收也成為了行業共同的需求。目前,廣西的職業院校也根據行業需求推出相應的人才培養計劃。
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  廣西職業技術學院藝術傳媒與建筑工程學院院長劉永福:我們廣職院現在對一些專業,包括茶葉加工、茶葉營銷、廣告、新媒體這類專業進行改造,把帶貨直播的整個課程模塊植入到這些專業去培養帶貨直播的新媒體人才。
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  廣西職業技術學院農業與環境工程學院院長陳恩海:我們是要從最基礎的東西開始教起,主要是茶葉的加工、文化傳承、品牌的打造整個綜合鏈,進行一些轉型、變革、提升,來培養人才。
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責編:紅666
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