2020年過半!中國茶葉市場異常艱難!下半年茶行業仍要面對三大殘酷現實

  地獄般的2020年,終于過去一半。
?
  半年來,茶行業的人過得怎么樣,大家如魚飲水。
?
  據天眼查收集到的數據,2020上半年,全國有46萬家公司倒閉,包括營業執照被吊銷的,自我宣布停止營業的。
  茶行業,不理想,茶城里店鋪轉讓,茶城周圍街面茶店改行,多少也能看見一些,兩個月沒開門,開張后,春茶較往年涼了大半。幾個月下來,中小企業銷量依舊寥寥無幾。
?
  上半年過去了,接下來會如何?
?
-01-
?
上半年茶業總結
?
  上半年的茶葉內銷市場,看每年茶葉重頭戲春茶就知道了。今年的春茶,真的是一首涼涼拉給自己。
?
  除了只占普洱茶4%的古樹茶,很多茶農的中小樹茶都成了庫存。云南本地的茶商去了茶山,大多數也是觀望,很少下單。
?
  茶葉店的銷量,最近兩個月雖然有所回升,但春茶這個重頭戲過了,一年的損失也就難以挽回了。整個上半年,出了幾個特大茶企,國內絕大多數茶企,都是勒緊褲腰帶過日子(炒茶的除外)。
  出口市場
?
  茶葉出口,中國之外的茶葉市場,不是太理想。
?
  據中國茶葉流通協會的數據,2020年5月,中國茶葉出口量3.57萬噸,同比減少14.38%。出口額1.99億美元,同比減少9.01%。5月是每年茶葉出口的旺季,出現這樣的數字,真有點扎心。
?
  目前,6月出口額,海關還沒公布出來??v觀1-5月,茶葉出口14.41萬噸,同比減少5.23%。累計出口額7.87億美元,同比增加4.26%。出口總額增加的重要原因是,出口均價上漲了10.03%。
?
  六大茶類中,紅茶、綠茶、烏龍茶出口減少很多,花茶微漲,大家最關心的普洱茶,出口逆勢增長,猛增20.3%。1-5月出口1196噸,與去年同期相比,增加了202噸。說明普洱茶的品質,越來越受到外國人的喜歡。
?
  茶葉出口,上半年不理想,下半年會轉好?恐怕很難,目前,新冠疫情已經把全球經濟送進重癥監護室??v然國內把茶葉都打包好,但經濟不理想,貿易往來也會減少很多,茶葉出口量很難突然增多。
?
  2019年,中國茶葉出口36.65萬噸,但2020年已經過了5個月,茶葉出口只有14.41萬噸。今年的出口量不求增加,能達到去年的水平就已經不錯了。
?
  但是,由于出口單價上漲,出口金額與去年的20.2億美元,差別不會太大。
  新增茶企數量較多,造成茶好賣的假象
?
  2020上半年,經濟死氣沉沉,第一季度更是出現了幾十年以來頭一次負增長,但在茶企增長方面,茶行業成功吸引了經濟學家的注意。
?
  根據天眼查數據,4月份我國新增茶企較3月增長34.16%,這就是說,4月份新增了3.7萬家,主要集中在廣東、福建和云南。
  茶企數量不減反增,乍一看給人一種茶葉這行,行情很好,十分火熱的錯覺。事實上,沒有對比就沒有傷害,2017年以來,茶企數量一直都在猛漲。
?
  2017年,茶企還不到58萬家,但到2019年,茶企數量已經超過102萬家,三年增長75%,增速最快的身份依然是廣東、福建和云南。
?
  2020年曝出的數據,4月新增茶企較上月增加34.16%的消息,其實是過去幾年連續增長勢頭的繼續發酵,未來一段時間也還會增多,只是,4月新增3.7萬家茶企這樣的新聞,在疫情后影響之下,經濟不景氣這個特殊時候爆出來,被過度解讀、過度放大了。
  為什么茶企數量增長的這么快?
?
  中國茶葉流通協會秘書長梅宇去年對中國商報記者表示,這可能和新中式茶飲的風靡和崛起有關。
?
  事實也是這樣,現在的90后女生,不結婚不戀愛,夢想開一間奶茶店,老了和閨蜜養老院見。
?
  艾媒咨詢的數據顯示,2018年我國現制飲品門店數已超45萬家,當年,我國新中式茶飲市場規模超900億元。
?
  茶企數量就是這么漲起來的,新式奶茶店也算是茶企。至于2017年以來,傳統茶企生存現狀如何,相信每個茶老板心里的感受都是一樣的,一年不如一年,今年更是半死不活。
?
  總之,充滿苦難的2020上半年終于過去了。茶行業,依然在中國經濟大家庭中,不太受關注的地方,默默地煎熬著。
-02-
?
下半年,行情會好?
?
  有人認為,上半年過去了,下半年應該會好點吧!按照國內經濟的恢復水平,做內銷市場的茶企,會比上半年好一點,同時,競爭也更大。但與去年同期比起來,行情只怕是心有余力不足。下半年茶行業,依然是煎熬。
?
  6月底,國際貨幣基金組織預測2020年經濟形勢,疫情將導致全球經濟萎縮4.9%,堪比大蕭條時期。這就是說,我們正經歷1930年以來,最大的經濟蕭條。
  樂觀估計,下半年,我國經濟開足馬力,能有2-3%的增長,已經算是相當樂觀了。這樣的大背景下,除了喝真古樹茶的土豪愿意花大價錢,普通消費者,很少會像往年一樣存茶。
?
  茶難賣,將是一整年的事實,年底送禮一波消費沖刺,普通茶葉也可能迎來一波價格戰。
?
  秋茶會熱鬧?不大可能!
?
  春茶涼了,茶山行幾乎沒有游客,有人以為,秋茶的時候,茶山行的人數會增多,這個想法,過于樂觀。
?
  茶葉,對大多數人來說并不是生活必需品,過了消費高峰期,也就過了,報復性消費,永遠不會來。秋茶,也不可能彌補春茶時候,茶山行的人流。
?
  秋茶繼續去茶山的,只會是茶商。對于茶商來說,秋茶性價比最高,收點古樹還有有利可圖的。
?
  至于消費者,相比去茶山旅游、多一筆不必要的開銷,更想坐在家泡泡茶,報復性的存一筆錢。
?
  線上破局?線下仍是主體!
?
  疫情爆發后,一些人說茶葉會從線下搬到線上,但是,未來幾年,茶行業仍然是線下為主,線上為輔。
?
  線上的作用:主要還是給品牌茶一個購買渠道,宣傳茶葉品牌,獲取客流。茶行業的主體,依然是幾十萬家線下門店。
?
  今年,直播興起,很多茶老板一看抖音,動不動幾十萬上百萬的點贊,以為時代的風口,又在朝自己揮手,紛紛投入直播。
?
  堅持做了幾個月,效果有一點,但產出跟投入比起來,實在是不劃算。
  前兩天,央視曝光了直播帶貨的內幕:直播帶貨風頭正勁,數據有實也有虛。
?
  原來,數據是可以買的,在粉絲運作群里,你想要的多少人圍觀,多少人點贊,明碼標價。1萬播放量9塊錢,要10萬人氣,只需要40來塊錢。
  一開始不到200人,只要花幾十塊錢,20分鐘就能就能突破1萬人。1小時候,直播間觀看人數就能達到2.2萬人次,并收貨16萬點贊……
?
  看到這一幕,夢想直播帶貨清庫存的茶老板,心里一定是五味雜陳。畢竟,茶行業的小茶婆婆等品牌,直播也賣了很多貨啊。
?
  其實,不過他們線下和其他線上平臺的粉絲進了他們的直播間而已。
?
  你若有名,啥都好買。若沒名氣,有誰買單。茶行業,大品牌幾年、甚至十幾年的積累,怎么可能輸給一個三線主播上臺說幾句話。
?
  直播是一場機遇,對線上引流,宣傳茶葉品牌,都有一定的作用,但要靠線上撐起線下銷量,很難做到,茶行業絕大多數茶企,根本做不起來直播。
?
  如果因為看見平臺上虛假的數字,就貿然從線下輾轉線上,只怕回頭,線下的客戶也丟了。
  茶行業出現奇跡?下半年,只能熬過去!
?
  很多茶老板,到現在可能還期待著出現奇跡,但目前,國家能用的招都用了,消費券發了一波又一波,消費大軍還是不敢花錢,輪到茶行業,奇跡幾乎不可能出現了,拋棄幻想,只能熬過去。
?
  對茶企來說:先想辦法活下去。道路無他,開源節流。開源就是賣茶,這一點,茶企都很難。重點就在節流上,行情不好,不該花的錢不能亂花,要花的錢三思而后行。
?
  對茶農來說:今年,除了古樹茶好賣,普通的春茶,還堆在家里,這樣的情況,秋茶也是一樣的。茶農能做的,秋茶按時采摘,做好茶葉質量,能賣多少賣多少,賣不出去的保存好。
?
  明年春茶的時候,還可以來個買春茶送秋茶。茶葉,賣出去才是GDP,賣不出去,對茶農來說,真的就只是一堆葉子。
  寫在最后:
?
  今年的茶行業,不敢樂觀。一場疫情,讓經濟萎縮,進而影響方方面面。茶行業不算太大,但也涉及千萬民生。無論紅茶、綠茶,還是普洱茶,一方茶葉養一方人口。
?
  更讓人玩味的是,這場疫情之后,普洱茶當下的旗幟:名山名寨、古樹純料還能走多遠。
?
  古樹茶的價格,總體上來說,已經漲了10年,冰島老寨的茶葉,從幾十塊一斤,已經上漲到了4萬一公斤,幾乎漲了千倍。
?
  還會不會繼續上漲,沒有人敢打包票,但是,當普洱茶價格的兩極分化越來越嚴重,危險也就不遠了。
  普洱茶,外部經濟條件艱難,內部也是危機重重!
?
  普洱茶,下半年還得負重前行!
?
  注:文來源網茶會習茶社,作者古域,信息貴在分享,如涉及版權問題請聯系刪除
責編:墨墨001
普洱茶品牌推薦
?

内蒙十一选五开奖号码