普洱茶投資分析:文化融入,茶就有了文化的味道

  普洱茶是文化的載體,文化卻不是普洱茶的附庸。許多茶企在推產品的時候,關于茶文化的內容僅僅停留在包裝上。甚至整個產品所具有的只有“茶文化”三個字。
普洱茶投資分析:文化融入,茶就有了文化的味道
  現代人的網絡生活都希望給自己打上“文化”的標簽,而不是“產品”的標簽。茶企在宣傳產品的過程中,希望茶客能夠成為傳播品牌的大使,通過互聯網這一媒介讓更多的人看到,經過長時間的觀察,我發現在進行此類宣傳的過程中,往往是產品圖片+文字以及轉發抽獎的信息。轉發的人對中獎的關注程度遠遠超過產品本身。等到活動結束,無論中獎與否,相關產品早已忘得一干二凈。產品相關信息也在互聯網的信息海洋中消失地無影無蹤。所以就出現了“錢沒少花,可是效果卻不盡人意”的尷尬場面。
普洱茶投資分析:文化融入,茶就有了文化的味道
  對于此類信息的轉發與點贊,一種是物質動力還有一種精神動力。茶企不可能把宣傳變成一種長期的獎勵機制,這樣在推廣上的花費就會變成一個無底洞,所以通過抽獎的方式來推廣產品難以長久。
普洱茶投資分析:文化融入,茶就有了文化的味道
  倘若一條信息所代表的是一個人的品味,這樣的內容能夠為轉發者帶來贊美之聲,就算茶企沒有獎品,看到信息的人也愿意把這樣的信息分享出去。比如一款易武茶,茶企通過圖片的方式轉發,除了經銷商以及少數鐵粉,沒有人愿意分發這樣的圖文信息。如果變成古人的喝茶方式以及易武茶的歷史淵源,結合名人的喝茶軼事去推廣這樣一款產品。把產品的信息拆散,與內容完美的融合在一起。如果能做到內容與茶無關,但搜索能迅速定位到具體的產品,這樣的效果就非常好。我曾經跟蹤過類似產品,對比傳統文案,文化文案對銷售的提成至少能高出十個百分點以上。
普洱茶投資分析:文化融入,茶就有了文化的味道
  推茶真不如推文化,把文化融入茶中,茶就有了文化的味道,不但能帶給品飲者味覺上的沖擊,還能帶來精神上的享受。
?
  作者丨天火
攝影丨吉星坦羅
?
責編:dudongmei
普洱茶品牌推薦
?

内蒙十一选五开奖号码